2023年ベトナムのデジタルマーケ・トレンドを総括！

ユーザー数上位3つはFacebook、Zalo（ベトナムのメッセージアプリ）、YouTubeとなっていますが、今年は少しシェアを減らしています。その一方で、伸びているのがTikTokです。

モバイルマーケティング協会Mobile Marketing Association（MMA）とDecision Labの調査では、2023年にはソーシャルメディア利用者のうちTikTokのユーザーは65％を超えています。

16〜25歳では81％、26〜41歳では71%と、とりわけ若年層でTikTokユーザーが増えていますね。

今はTikTokやFacebookの動画など再生時間の短い動画の人気が高く、マーケティングでも注目度が高まっています。

実際、SNSの中でも音楽や動画に着目したエンターテイメント・プラットフォームのトップ3について、最も頻繁に見るものを聞いた調査でも、動画再生時間の短いFacebookやTikTokは伸びているのに対して、YouTubeは減少していることがわかります。

動画・音楽視聴で最も使用するアプリ・サイト

特徴的なものだと、何かの情報や知識を伝える、マイクロラーニングですね。パソコンを使う人も増えていて、ExcelやWord、Photoshopといったソフトを使うときに、動画からヒントを得る人が多いです。

それから、ブランドの情報を発信するチャンネルや、ECサイトの使い方や変更点を説明するチャンネル、商品レビューなどの閲覧数も伸びています。人気CMの制作の舞台裏を写した動画も話題になったりしています。

確かにここ数年、ベトナムのEC市場は年間20%前後成長していると報じられていますね。

おそらく、アプリ決済のシステム導入が進んで、決済方法が簡単になったのが急成長した要因ではないかと思います。

2023年に伸びたECサイトも、TikTokと言えるかもしれません。

先ほどのMMA・Decision Labによる調査でも、最も利用するECショップはどこかという質問にTikTok Shopと回答した人が、42歳以上の世代ですら6%に上っています。

ベトナムでよく使われているShopeeやLazada、Tikiと比較して、TikTok Shopでは美容アイテムや女性向けアパレルが売れています。反面、日用品や雑貨の割合は低いですね。

実はベトナムの美容アイテムや洋服は輸入品も多く、日用品に比べると値段も高めです。動画から購入までの動線がスムーズな上に、高価格帯の商品が売れているTikTok Shopは、他のプラットフォームには脅威に映っているかもしれませんね。

TikTokではライブストリームを見て商品を買うことが多く、インフルエンサーが化粧品を使いながらレビューしたり、実際に洋服を着て見せたりする動画をよく見ます。

エンタテインメント性を持たせつつ、視聴者とインタラクティブにコミュニケーションをとりながら自然な商品PRをするので、購買力が高まるのだと思います。

はい、ライブからすぐにショップに飛べるので、スムーズに購買できます。TikTokショップは楽しい動画を見ながら気軽に買い物ができるという感じですね。

ちなみに、電子決済アプリとしてはMoMoがベトナム最大手です。

大きな変化はなかったと思います。

ベトナムでのインフルエンサーマーケティングの特徴としては、100万フォロワーなど超有名なインフルエンサーでなくても、1〜数万人のインフルエンサーが数多く活躍していますね。

視聴者とのエンゲージメント構築に欠かせないのはライブ配信ですよね。
トップインフルエンサーが手がける有名ブランドの案件は、条件設定が細かくて自由度が高くない傾向があります。

一方、数千フォロワーのインフルエンサーたちは、そこまで有名でないブランドの案件をどんどん手がけています。

企業も一度に複数のインフルエンサーと契約して、一気にコラボ動画を配信する手法をとることが多いです。

最近はラップミュージックがブームになっています。ラップバトルのテレビ番組も人気で、急に有名人になったラップシンガーもいます。