2023年タイのデジタルマーケ・トレンドを総括！

今年はショート動画が増えましたね。

TikTok、YouTube、Facebook、Instagramと代表的なSNSでは、ショート動画の投稿が圧倒的に増えて、目にすることが多くなりました。

私はInstagramのリールで見つけたフィットネス器具を買いました。ピラティスに使うアイテムですが、フィットネス系の商品は動画だと使い方がわかりやすく、購入を決めやすいなと思いました。コロナ禍以降、健康意識が高まっているので、フィットネス系の動画はよく見かけるようになりましたね。

（クロイが買った器具のショート動画）

TikTokでよく見るのは、富裕層インフルエンサーの1日の様子とか、出かける前の服選びの様子などを流すGRWM（「Get Ready With Me」の略で、「私と一緒に出かける準備をしよう」の意味）ですね。

そうですね、ライフスタイル系の動画はYouTubeよりも他のSNSのショート動画でよく見られるようになっていると思います。

クリスク・タイのメンバー内で人気のTikTokインフルエンサーも富裕層ですが、ギラギラと派手すぎず上品な雰囲気がいいねとよく話しています。
https://www.tiktok.com/@chachanatcha_

私はゲームが好きなので、日本人バーチャルライバーがやっているゲーム配信の動画をよく見ますよ。バンコクで開催されるアニメやゲーム関連のイベントには、日本人のバーチャルライバーもゲストで来ることが多いんです。
https://www.youtube.com/@FuraKanato/streams

はい。

たとえばTikTokのインフルエンサーだと、ライフスタイルを配信する動画に「その服はどこで買ったんですか」などのコメントがよくつくので、自分の着ている服や持っているアイテムが買えるTikTokショップのリンクを貼っていることが多いんです。

TikTokショップは購入までの流れがすごくスムーズで、動画を見た人が「ほしい」と思ったらすぐ買えるようになっています。

スポンサー案件であることを記載していない動画もあるのですが、そういう動画よりも「これは自分で買ったものです」「これはブランドのPRです」と示している動画のほうが購入する気は起きやすいですよね。

そうですね。タイでは今年からTikTokショップがスタートしていて、まだShopeeやLazadaのほうがユーザー数は多い状態ではありますが、今後シェアがどう変わっていくか注目されています。

ただ、FacebookやInstagramはアプリ同士が連携されているので動画を目にする機会が多かったり、他のECサイトは割引クーポンも発行したりと、まだ優位にいるのかなと思います。

Xのインフルエンサーの場合は、アフィリエイトのリンクを貼っていたり、商品のレビューを投稿していたりすることが多いです。

商品やサービス、コンテンツなどの流行はXから始まることが多いようにも感じます。

日本でも目にした人が多いと思いますが、若者向けの新しいSNS「Lemon8」はよく見かけますね。TikTokでもよく広告が流されていました。

Instagramに似ていますが、こちらはアフィリエイトや商品・サービスのレビュー、口コミがメインのSNSです。旅行するときの観光地情報をLemon8で検索している人も結構います。
https://www.lemon8-app.com/search/sug?region=th

私のおすすめは「True ID」です。SEOに力を入れていて、たとえば「日本観光」とタイ語で検索すると、このサイトが上位に上がってきます。テレビドラマや映画などエンターテインメント系の動画配信をしているサイトですが、観光関連の動画も多数あり、私の友人も旅行先の情報を得るならここを見ていると言っています。
https://www.trueid.net/th-th

Netflixで日本のアニメを見る人も多いですよ。最近だと『推しの子』や『鬼滅の刃』、『呪術廻戦』などはよく知られています。

SNSでは飲食店の話題もよく上がっていますが、最近バズっているのはKFCの新しい商品ですね。鶏皮を揚げたチキン・スキンという商品が11月に発売されて大人気になり、7日間で完売してしまったんです。最初は数量限定でしたが、今後、正式メニューになるようです。

韓国やインドネシアでも発売されているようで、どこの国でも人気みたいですね。食べ物だと、あとはバーガーキングのリアルチーズバーガーという商品も話題になっていました。チーズが何枚も挟まれたバーガーなんですが、値段が安いんです。

アートトイが人気になっていて、POP MARTで行列を作っています。コラボ商品や数量の少ない限定商品も多く、ファンが押し寄せているんです。転売して稼いでいる人もいますよ。特に、タイ人デザイナーが作っている「Crybaby」というシリーズが注目を集めていますね。